Une Implantation Stratégique à Casablanca
Enregistrée le 27 mai 2025 sous le numéro 681101, Tesla Morocco est constituée sous forme de société à responsabilité limitée (SARL) par deux entités néerlandaises du groupe : Tesla International B.V. et Tesla Motors Netherlands B.V. Dotée d’un capital social de 27,5 millions de dirhams, l’entreprise a établi son siège à la prestigieuse Tour Crystal, au cœur de la Marina de Casablanca. Deux figures expérimentées assurent la direction : l’Espagnol Rafael Arqueza Martin et l’Américain Shahin Oliver Khorshidpanah, soulignant le sérieux de cette nouvelle présence. L’objet social de Tesla Morocco s’articule autour de trois axes majeurs.
Un écosystème automobile complet
Tesla prévoit de couvrir l’ensemble de la chaîne de valeur : importation, vente, distribution, entretien, réparation de ses véhicules. Des services complémentaires, comme la mise à disposition de véhicules de remplacement, visent à renforcer la confiance des futurs clients.
Un acteur de la transition énergétique
Tesla Morocco est également autorisée à intervenir dans la production, le stockage et la vente d’énergie, y compris à travers des solutions solaires et systèmes de stockage stationnaires. Cela s’inscrit pleinement dans la stratégie du Maroc visant à porter à 52 % la part des Énergies Renouvelables dans son mix électrique d’ici 2030.
Un déploiement d’infrastructures de recharge
La filiale compte développer un réseau national de bornes de recharge pour véhicules électriques, un levier crucial pour l’expansion de la mobilité durable au Maroc et en Afrique.
Le Maroc, un Marché Propice à la Mobilité Électrique
Déjà pionnier en matière d’énergies renouvelables (42 % de son mix énergétique), le Maroc vise 10 % de véhicules écologiques d’ici 2030 et une réduction de 40 % de ses émissions de gaz à effet de serre. Le secteur des transports représentant 23 % des émissions de CO₂, la transition vers les voitures électriques devient urgente.
Un cadre fiscal favorable
Depuis 2017 :
- Zéro TVA et zéro droits de douane pour les véhicules 100 % électriques ;
- Exonération de la vignette et de la taxe de circulation annuelle ;
- Réductions pour les hybrides : TVA à 10 %, droits de douane à 2,5 %.
Un marché en forte croissance
- 108,4 millions USD générés par le secteur en 2025 (≈ 66 milliards FCFA)
- 2 417 véhicules électriques immatriculés au 1er semestre 2025 (+132 % vs 2024)
Développement des Infrastructures et Offre Véhicule
Le Maroc dispose aujourd’hui de 632 bornes publiques, dont 142 rapides (150 kW). Les axes Tanger–Agadir et les stations TotalEnergies (97 % équipées) sont déjà bien couverts. Tesla a déjà installé ses Superchargeurs à Tanger et Casablanca ; Fès suivra au second trimestre 2025.
L’objectif est de :
- déployer 2 500 stations de recharge d’ici 2026,
- dont 100 bornes ultra-rapides,
- et 12 000 installations domestiques.
Un tarif spécial nuit (0,85 DH/kWh) a été instauré pour encourager la recharge à domicile.
Gamme de véhicules disponible
Le Maroc propose désormais 18 modèles électriques couvrant tous les segments. Grâce aux incitations fiscales :
- L’écart de prix entre thermique et électrique est tombé à 15-20 % (contre 45 % en 2022).
- Tesla Model 3 : environ 480 000 – 500 000 MAD (≈ 29 – 30,5 millions FCFA)
- Tesla Model X Plaid : jusqu’à 1 200 000 MAD (≈ 73 millions FCFA)
Impact Local et Perspectives
Le Maroc joue déjà un rôle stratégique :
- STMicroelectronics à Bouskoura fournit depuis 2021 des composants clés à Tesla.
- Stellantis produira des véhicules électriques à Kénitra dès 2026.
- Des marques chinoises comptent lancer des modèles à moins de 150 000 DH (≈ 9 millions FCFA).
Défis restants
- Infrastructures rurales encore limitées
- Manque de services après-vente pour les Tesla importées avant 2025
- Batteries soumises à des normes strictes (recyclage > 50 %)
Chronologie Clé
| Date | Événement |
|---|---|
| Octobre 2021 | Lancement de la production de composants Tesla par STMicroelectronics à Bouskoura |
| Mars 2025 | Importation des premiers véhicules Tesla au Maroc |
| 27 mai 2025 | Immatriculation de Tesla Morocco SARL |
| 12 juin 2025 | Annonce officielle de la filiale et confirmation de son implantation |
| T2 2025 | Ouverture prévue du Superchargeur Tesla à Fès |
L’implantation officielle de Tesla Morocco confirme la place grandissante du Maroc comme un véritable hub stratégique pour la mobilité électrique en Afrique. Grâce à un cadre réglementaire attractif, un réseau d’infrastructures en rapide développement et une volonté politique forte, le Royaume se positionne en modèle continental pour la transition énergétique et la mobilité durable. Si des défis subsistent, notamment en zones rurales et dans l’après-vente, les initiatives publiques et privées convergent pour faire du Maroc une vitrine incontournable de la révolution électrique, capable d’attirer des investissements majeurs et de stimuler l’innovation locale. À travers cette dynamique, Tesla et le Maroc tracent ensemble la voie vers un avenir plus propre, plus intelligent et résolument tourné vers l’Afrique.
Sources : https://www.ompic.ma/ https://www.statista.com/outlook/mot/ev/morocco https://www.masen.ma/ https://www.mtedd.gov.ma/ https://totalenergies.ma/
