La Commission européenne frappe Google d’une sanction record, marquant sa quatrième amende majeure contre le géant américain pour pratiques anticoncurrentielles. L’affaire concerne la publicité numérique, un secteur stratégique pour l’économie digitale, et illustre l’importance de régulations strictes pour garantir un marché équitable. Pour l’Afrique et sa diaspora, où l’usage du numérique se développe rapidement, cette décision démontre que les règles adoptées en Europe peuvent avoir un impact global.

Un cadre réglementaire contre les pratiques monopolistiques
L’enquête, ouverte en juin 2021, a révélé que Google favorisait ses propres services publicitaires, notamment ses plateformes AdX et DFP, au détriment de concurrents et d’éditeurs tiers. Selon la Commission, ces pratiques ont provoqué une hausse des coûts publicitaires et une baisse des revenus pour les éditeurs, affectant indirectement les consommateurs. Google conteste la décision et a annoncé son intention de faire appel, estimant que les changements exigés nuiraient à de nombreuses entreprises européennes. La Commission exige la fin des pratiques d’auto-préférisation et des conflits d’intérêts, accordant 60 jours à Google pour proposer des correctifs. Teresa Ribera, vice-présidente exécutive chargée de la concurrence, a averti que des mesures plus contraignantes pourraient suivre, y compris la vente d’une partie des activités publicitaires de l’entreprise.

Réactions et contexte mondial
La sanction a provoqué une réaction de Donald Trump, dénonçant une décision “injuste” et menaçant de représailles commerciales. Cette amende s’inscrit dans un contexte de régulation accrue à l’échelle mondiale : le ministère de la Justice américain, ainsi que des autorités au Canada et au Royaume-Uni, ont également ciblé Google pour ses pratiques publicitaires. Cette amende historique dépasse la simple sanction financière : elle marque un tournant dans la régulation mondiale des Big Tech. Pour les acteurs numériques, elle rappelle que les décisions à Bruxelles ou Washington influencent l’accès aux services, le coût de la publicité et les opportunités d’innovation. Une chose est sûre : l’ère où les géants du numérique imposaient leur domination sans contrôle est désormais remise en question.